副县长刘惠煌致辞

7月20日，淘宝大学的知名品牌活动“点亮淘宝路”中小卖家扶持论坛走进德化，来自淘宝大学的金牌讲师、淘小二们为德化的电子商务创业者带来淘宝创业“干货”分享，为更多中小卖家利用淘宝平台创业提供来自第一线的助推力。

“点亮淘宝路—德化站”由德化县人民政府、淘宝大学主办。“点亮淘宝路”自2010年正式启动以来，先后在上海、北京、杭州等几十个城市举行，受到了当地卖家的欢迎。一般只在地市级以上城市举办活动的“点亮淘宝路”，这次走进瓷都德化，是首次在县级城市举办，旨在引领德化广大电商明确今后发展的形势、方向和重点，推动传统企业加快电子商务发展步伐，形成更加浓厚的电商发展氛围，进一步扩大德化电商在全国的影响力。

淘宝大学泉州机构落地瓷都德化

德化县电子商务虽然起步较晚，但发展势头较为迅猛。在过去的一年多时间内，德化发展陶瓷电子商务，取得了显著的成效。据统计，2013年德化电子商务零售交易额达到8亿元，同比增长60%，今年预计可以超过10亿元，茶具方面更是占据了全国80%的网络市场。全县目前共有大小各类网店2400多家，比2012年增加600多家，其中天猫商城今年上半年新增数就已经和去年全年新增数持平，达到37家，是2012年新增数的两倍。今年，阿里研究院将德化县评选为2013年中国电子商务发展百佳县，位列全国第49位，而在今年第一季度全国网商零售密度指数上，德化位居全国第11位。

据了解，2012年以来，面对国际市场持续低迷，市场空间持续缩水，而国内市场在大政策的背景下受到严重制约等前所未有的困难和挑战，德化县政府提出“电商换市”的发展战略，明确以电子商务作为产业营销转型升级的“突破口”，推动陶瓷销售“线上”与“线下”相结合的工作思路，并连续打出创建电子商务创业园、搭建电商公共服务平台、出台支持电子商务发展十二条措施、制定电子商务产业发展三年规划等一系列组合拳，全力优化该县电子商务发展环境。 

从“提出想法→密集调研→确定思路→创建园区→成立协会→氛围营造→集聚发展”，德化陶瓷电子商务开始蓬勃发展，极大地助推了陶瓷产业的转型，实现了“五个转变”：

一是电子商务发展由“分散”向“集中”转变。通过建立创业园，把分散在各个角落的电子商务企业整合进园区，产生集聚效应，目前除入驻园区的66家企业外(其中电子商务企业60家、公共服务机构6家)，创业园区周边还自主汇聚了数十家电子商务企业和电子商务配套服务企业。

二是企业市场重心由“国外”为主向“内外”结合转变。目前全县已有30%的外销企业借助电子商务“转战”国内市场，跨境电子商务也获得了发展，现拥有跨境电子商务企业100多家，年销售额达5000多万元。

三是企业品牌营销由“国内”为主向“内外”结合转变。目前，全县获得输美认证企业86家(位居全国陶瓷产区第二位)，拥有马德里国际商标8枚；中国驰名商标5枚，省著名商标39枚；中国陶瓷行业名牌企业24家，省名牌产品企业15家；中国工艺美术大师1名，中国陶瓷艺术大师5名，省级大师57名。品牌梯队的建立，也为我县申报“世界瓷都”夯实了基础。四是企业营销模式由“线下”为主向“上下”结合转变。2013年，全县1400多家陶瓷企业建成企业官方网站300多家、网店2400多家、阿里巴巴诚信认证727家。

五是陶瓷产品结构由“单一”向“多样”转变。据不完全统计，2013年全县企业开发的新产品数量相当于2012年的2倍，达4万多件。

近期，德化县政府一直在加快推进建设580亩中国·德化陶瓷信息文化产业园建设进度，电子商务就是其中重要一部分。当天举行的“电商互助贷”签约和授信仪式，便是县政府优化电商金融环境，助力产业更快发展的重要举措之一，首批可授信额度达4000万元，可切实帮助该县中小电商企业解决融资难、贷款难的资金问题。