2016年是“十三五”规划的开局之年，全县品牌宣传工作将紧紧围绕县委、县政府的工作部署，按照“把握主业根本，立足品质品牌，提升品牌知名度，扩大品牌宣传面，形成品牌竞争力”的工作思路，主动适应新常态、把握新机遇，积极开展对外宣传活动，进一步提升“世界瓷都·德化”的美誉度、知名度和对外宣传的影响力。

一、选准载体，深挖陶瓷文化内涵

1.突出“两个人物”。“瓷圣”何朝宗、“窑神”林炳是我县陶瓷文化的特色与品牌，要深入挖掘搜集何朝宗的历史“印记”，在建设“何朝宗公园”的同时，对现存的何朝宗故居进行清理、修缮、装饰，设立何朝宗陶瓷历史文化展览室，搜集国内外博物馆内关于何朝宗的文字记载、陶瓷作品等，通过图片、文物、影像等形式，全面系统地展示何朝宗生平、陶瓷制作工艺等史料；积极与中陶协对接，联合举办“何朝宗”杯陶瓷雕塑大赛，鼓励泉州工艺美院、德化职业技术学校开设“何朝宗”课题研究，进一步挖掘何朝宗文化；打造“瓷圣”何朝宗文化艺术节、“窑神”林炳祭祀文化活动等，搭建集观光、品瓷、看戏、评奖为一体的瓷艺文化综合宣传展示平台。

2.用好“三个窑址”。“屈斗宫古窑址”“辽田尖山西周古窑址”“月记窑”是我县最具代表性的古瓷遗迹，是研究德化陶瓷历史的文化宝藏和“活化石”，要继续做好开发、保护、利用工作。同时，抓紧做好海上丝绸之路·德化瓷遗迹群落保护展示项目，积极对接“一带一路”，推动屈斗宫窑遗址纳入“海上丝绸之路：泉州史迹”，上半年完成《屈斗宫德化窑遗址文物保护总体规划》文本编制，上报国家文物局审批，积极争取国家专项经费;争取德化瓷烧制技艺申报世界文化遗产。

3.打造“瓷都乡愁”。德化瓷厂、红旗厂记录着一代陶瓷艺人的辉煌，要注重保护开发这些老陶瓷文化街区、老厂区，原汁原味地保护上世纪陶瓷工业的风貌风格、文化肌理，使老厂房成为“活着的历史”，充分展现陶瓷历史文化名城魅力。充分利用现有资源，发展陶瓷创意文化产业或陶瓷旅游观光产业，通过盘活废弃厂房资源，利用原有土地和厂房设立手工作坊、大师工作室等，吸引国家、省级工艺美术大师进驻，打造集商贸、休闲、旅游为一体的陶瓷文化创意平台。

二、挖潜提质，突显品牌竞争优势

1.重视版权保护。充分发挥县版权协会、版权登记服务中心、知识产权庭、福建省日用陶瓷产品质量检测中心的作用，严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品违法行为。对接国标委电子业务标准化技术委员会，争取主导制定《电子商务交易产品信息描述规范  日用陶瓷及工艺陶瓷类》国家、地方标准。支持引导佳美、冠福、顺美、龙鹏、坤恒等龙头企业主导或参与高耐热煲、陶瓷玩具、陶瓷机械等产品国际标准、国家标准、行业标准和地方标准的制（修）订，争取标准“话语权”，提升世界瓷都品牌核心竞争力。建立健全创名牌企业资源数据库，实行名牌培育企业滚动计划，积极发动陶瓷企业申报省名牌产品。指导陶瓷企业使用国家地理标志产品专用标志，提升世界瓷都品牌的市场影响力。

2.促进文化发展。实施陶瓷博物馆提升工程，将博物馆打造成我县陶瓷品牌宣传一流窗口，推进陶瓷历史文化街区、文化创意产业园项目建设。成立国际陶瓷艺术交流中心，机构挂靠在县委宣传部，办公室设在县陶瓷博物馆或城市规划馆，要实实在在开展陶瓷文化研究，特别要对德化陶瓷文化追忆、传承等工作进行深入研究和思考。做好陶瓷文化进校园、陶瓷文化宣传画册制作、设置新华书店陶瓷文化专区等工作，开展“人人是德化陶瓷讲解员、家家（企业）是德化陶瓷博物馆”活动。加强陶瓷文化研究和交流，组织出版《世界陶瓷之都》邮册、《品瓷》、《德化当下的可能》书籍，继续编辑出版《德化名瓷鉴赏》系列丛书之（明代篇、清代篇、民国篇）、《“海上丝绸之路”上的世界瓷都》（共五册）等系列丛书。

3.引领大众创新。继续实施大师提升工程，整合大师工作室资源，加快国际陶瓷艺术交流基地、国内外艺术家创作交流基地建设，促进“区域品牌+企业品牌+产品品牌+大师品牌”有机融合。打造能有效满足德化大众创新创业需求、具有专业化服务能力的电商创业服务平台；依托德化县电子商务产业园、宝美（建窑）电商孵化园、顺美集团创客空间、三班月记窑等条件较为成熟的园区（企业），培育一批创业示范基地（示范点）。支持泉州工艺美术职业学院建设公益性大学生创业创新大本营，鼓励构建劳模、国家和省级技能大师工作室、陶瓷艺术大师工作室、农村创新驿站等市场化的众创空间，重点发展基于“互联网+陶瓷”的特色众创空间，培育文化创意类、智能制造类、产学研协同创新类及特色文化艺术类等新型众创空间。

三、扩大宣传，形成线下线上合力

1.拓展线下渠道。做响“世界陶瓷之都”授牌仪式，做好世界瓷都logo征集、宣传口号和宣传标语的制作等工作。在高速进出路口、高层建筑楼顶、公交车等，加大“世界瓷都·德化”的品牌宣传。继续在大中城市开设“世界瓷都·德化”品牌营销中心或名瓷文化交流中心，在广交会设置“世界陶瓷之都”宣传专区，把参评“世界陶瓷之都”介绍片配以有声音的中英文版，广泛用于对外宣传交流。推动品牌整合，组建“产品+企业+大师+德化”品牌联盟，启动世界陶瓷之都品牌运作十大行动计划。借力国际国内知名展会、媒体等平台，组织好德化名瓷全国博物馆（沈阳、敦煌）巡回展、“百态观音·慈航普渡”巡回展（台湾、南通、西安等）、德国麦森苏献忠作品展等活动。参加首届“中法文化论坛”、首届“国际陶瓷作品创作大赛”、“中法高级别人文交流机制”等中法文化交流系列活动，让德化再次成为中外交流的纽带。加强与全国知名栏目合作，积极邀请知名栏目“走进德化”，通过摄制节目、举办竞赛等，在活动中渗透与推介陶瓷文化元素，展示瓷都魅力，吸引公众眼球。

2.拓宽线上平台。在巩固设立实体店、品牌营销中心等宣传方式的基础上，整合微博、微信等新媒体力量，及时发布世界陶都的发展动态，依托德化网、观音德化等平台，全领域、全方位、全媒体地宣传推广“世界陶瓷之都”品牌。在名片、宣传资料、广告、信函、产品外包装中，推广使用统一的“世界瓷都·中国德化”二维码，集中开展对外宣传。通过b2b平台、微博、微电影、社交网、移动互联网等网络模式，加大品牌宣传，提升品牌美誉度。引导陶瓷大师和企业加入“中艺网”，扩大品牌影响。充分利用网上陶瓷电商先发优势、阿里巴巴的平台资源，在网上开设“世界陶瓷之都—中国德化”博物馆和大师工作室。目前已有8位大师通过阿里巴巴审核并在淘宝网拍卖频道成立大师工作室，2016年将引导推介10名以上德化工艺大师申请设立大师工作室，提升德化陶瓷工艺大师们的知名度。

3.借力旅游营销。加快构建环戴云山旅游圈，挖掘海丝瓷路旅游资源，打好生态旅游牌的同时，擦亮世界瓷都品牌。借助“互联网+旅游”营销模式，充分利用德化旅游局官方微博、微信等网络社交平台，延伸宣传半径，提升线上线下宣传营销实效。积极配合做好观音歧陶瓷城市雕像、沿街陶瓷壁画 “文化长廊”、浐溪岸边楼面装饰陶瓷文化等建设工作，增强瓷都德化的艺术吸引力和文化魅力。继续深化与甘肃敦煌、厦门航空等多方合作，将德化陶瓷文化通过海、陆、空、网传向世界各地。