“销售数据不断上升，太令人兴奋了！0点至7点50分已达到250万元。”德化唐丰茶具总经理李建阳的喜悦，传递的是“双十一”网购的魅力。通过淘宝、京东、拍拍等网购平台，泉企“双十一”再度发力，拉动订单量较平时大涨十倍以上。

11月11日至17日为“双十一”快递高峰期，去年泉州“双十一”期间快递业务量为日均33.7万件，据业内人士预计今年可达到日均70万-80万件，总量约490万件。换句话说，以去年“双十一”当天8.5亿元的销售额为参照，今年，泉州“双十一”当天网上销售额将突破20亿元。

如果说这场大戏的主角是电商，观众是消费者，那么政府的支持就是有力推手。从引导企业创新商业模式，搭建供需对接平台，到加快电子商务平台建设，我市陆续出台政策措施，成效明显。在政府推动下，企业纷纷开拓“线上”、“线下”市场，产销两旺。

渠道

网络“分销”引订单量倍增

回望年初，市委“增强忧患意识 推动长远发展”大讨论在泉州大地上点燃，部门、企业、学者围绕电子商务“价格大战”、“平台之战”、“品牌触网营销思路”等议题展开大讨论。新的营销渠道、先进的品牌推广战略为泉企在“双十一”大放异彩奠定了良好基础。如今，网络“分销”模式成为拉动服装鞋服企业订单量的亮点之一。

从11日0点起，淘宝石狮馆的火爆场面一直持续，不少产品仅一两个小时后就已告罄。“平时日均3000多的订单量，昨天半天时间就超过2万笔。”石狮古由卡服装品牌负责人吴仕艺介绍。格男仕品牌男装负责人吴志超也表示，虽然分销商订单数据是晚上汇总，还不清楚具体数字，但大家均表示今天的订单量成倍增长。

这里的网络“分销商”，就是许多泉州服装鞋服企业在发展电子商务所利用的新型渠道。通俗地说，分销就是商品供应商给予分销商产品的电子数据和图片，分销商按自己设定的价格销售给下家，而发货的过程由供应商直接发给下家。吴志超介绍，分销的模式对于许多电商卖家来说具有无库存压力，不用拍照、发货的优势，而供应商也拥有了更多的销售渠道。得益于此，此次“双十一”活动许多鞋服企业有了更多的销售平台，订单量自然持续上扬。

保障

数据平台自动匹配物流

漂亮的成绩单，并不是一夜爆发的奇迹。在政府部门对电商发展大力扶持的同时，各地电子商务协会就纷纷针对“双十一”等活动为企业打气加油、送技术。譬如，市电商协会自9月起陆续举办活动为企业答疑解惑，交流学习新营销技术、新渠道；晋江电商协会则举办电商沙龙交流活动，并加强仓储物流等基础配套工作。

面对飞涨的订单数量，利用信息技术系统加快发货速度成为许多泉企加快电商发展的目标。今年的“双十一”，位于晋江的新亚国际旗下网站“快易拍鞋服商城”也收获满满，初步预计一天订单量达15万单，截至昨天上午10点已付款的逾12万单。这么多的订单怎么保障发货速度？工作人员介绍，快易拍具备独立的仓储物流配送系统，仓储物流配送中心一期面积达45000平方米，他们利用先进的系统，只要有客户下订单，系统就会根据客户所在地自动匹配到达相应地区最快的物流公司，为消费者提供更好的服务。

为应对快递高峰，全市各个快递公司纷纷增加运能。据ems德化公司负责人郭燕卿介绍，当天收到的快递至少是平日的十倍，他们已增加人手，增配车辆，并增加几个主要城市的直达配送。

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