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全国百家媒体聚焦峰会，寻找德化陶瓷产业蓬勃发展的秘诀，探索“互联网+陶瓷”新思路

泉州网-泉州晚报讯 (记者庄建平)昨日，首届中国陶瓷电商峰会新闻通气会在德化举行。包括采访峰会的媒体和参加“行进中国 精彩故事”全国晚报总编记者走进世界瓷都德化采访活动的媒体在内，共有超过100家媒体到德化采访、关注此次盛会，探访德化陶瓷千年历史文化，寻找德化陶瓷产业蓬勃发展和陶瓷电商走在全国前列的秘诀。

德化是我国三大古瓷都之一、民窑的代表，是古代“海上丝绸之路”的重要出口商品生产地，获评中国瓷都、中国民间文化艺术之乡、中国陶瓷历史文化名城；今年还被世界手工艺理事会国际专家组授予 “世界陶瓷之都”称号。早在1000多年前的唐代，德化人颜化綵编撰了世界上最早的陶瓷专著《陶业法》，绘制了世界上第一幅陶瓷工厂规划设计图《梅岭图》。从西周至今2000多年里，德化窑火从未间断，陶瓷文化一脉相承，这在中国乃至世界陶瓷史上都非常少见。千百年来，德化窑一直以其独具特色的瓷质和技艺享誉中外，有“世界白瓷看中国，中国白瓷看德化”之美誉。明代德化烧制的白瓷，以其“白如雪、润如玉、透如绢”的玉质美感驰名中外，被誉为“象牙白”、“中国白 ”，标志着中国白瓷生产已达到炉火纯青的地步。一代“瓷圣”何朝宗以其独特的艺术眼光和高超的雕塑技艺，将德化白瓷的材质美发挥到淋漓尽致的地步，将德化瓷推向中国乃至世界陶瓷艺术的顶峰。如今，有40多个欧美国家知名博物馆典藏德化瓷，欧美等国家的专家学者也陆续撰写了多部德化陶瓷专著。此前，在香港佳士得秋拍“重要中国瓷器及工艺精品”专场拍卖会上，明代德化窑何朝宗白釉达摩陶瓷立像以1444万港元成交(1200万港元落槌)，创德化白瓷拍卖纪录，意味着德化窑出品陶瓷的艺术价值正逐渐被更多人认识。近年来，德化立足经济新常态和本地实际，主动站在“互联网+”的风口上，积极对接“一带一路”战略，促进传统产业与互联网良性互动、共生发展，德化陶瓷电商走在中国陶瓷产业前列。

首届中国陶瓷电商峰会今天将在德化举办，本次峰会由中国陶瓷工业协会、中国国际电子商务中心、福建省商务厅、泉州市人民政府主办，德化县人民政府、阿里研究院、阿里巴巴华南大区承办，是陶瓷界和电商界的一次“强强联合”，提升了本次峰会的规格和档次。

此次峰会秉承“包容善化”的德化精神，邀请全国29个陶瓷产区政府、电商协会、陶瓷电商企业、传统陶瓷企业参会，德化县领导带队先后赴9个较大陶瓷产区专程推介峰会，峰会画册和开场视频包含了进入电商“百佳县”、“百佳城市”榜单的7个陶瓷产区，峰会官网系统介绍9个较大陶瓷产区情况。可以说，全国各陶瓷产区都参与、融入了峰会，辐射范围涵盖了全国18个省份，其中，电商行业参会人员涉及29个陶瓷产区，从而把峰会打造成规模宏大的“千人大会”，成为全国电商的共同盛会。

泉州是历史文化名城、东亚文化之都，是古代“海上丝绸之路”的起点城市。古老的“海上丝绸之路”也是一条“陶瓷之路”，陶瓷文化是中国文化传承的重要载体。作为第十四届亚洲艺术节系列活动，本次峰会将展现中国陶瓷文化的源远流长，以“互联网+陶瓷产业”为峰会主题，又赋予了新时期陶瓷产业互联网文化的特性，将促进陶瓷设计、传播、资本、跨界结合，有助于启发各陶瓷产区发现符合各地实际的“互联网+陶瓷”发展模式。

本次峰会注重陶瓷电商“干货”的交流互动，邀请了中国社科院信息化研究中心主任汪向东教授作“互联网+电商”主题演讲。围绕国内陶瓷电商、陶瓷跨境电商等话题，专家学者、来自各大陶瓷产区的电商大咖、阿里资深业者将展开对话，共同探索“互联网+陶瓷”新思路。

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“互联网+农业” 加出新“丰收”

德化扶持农业企业发展电商，努力抢滩线上市场，拓展农产品销售渠道

德化林下种植铁皮石斛，生态产业发展帮助农民致富。

农民采摘德化大茶油果

【核心提示】

“向前走，精耕细作农业农村这片沃土！”这是德化推进农业现代化的决心。在互联网时代，德化将重点培育发展农产品电子商务，坚持线上线下“两条腿”走路，推行“网店+实体店”经营模式，力促传统与现代并举、线上与线下结合，实现农业企业“上下延伸、左右拓展”。

□泉州网-泉州晚报记者 庄建平 通讯员 寇婉琼 王双季

(图片由德化县报道中心提供)

梨子没长出来 就卖光了

“梨子还没成熟，上市还需两个月。但是我们已经先把梨子的信息挂在网上了，让顾客随时了解梨子的生长过程。”回忆起年初德化梨的销售势头，德化绿园农业综合专业合作社理事长曾丽春十分满意。今年3月，该合作社与泉州晚报社96339营销平台合作，推出“赏梨花，认养梨树”的活动，50株德化梨果树被认养一空。“这等于说，梨子都还没有长出来就卖光了。”曾丽春的喜悦之情溢于言表。据介绍，在这一平台上，他们还销售德化优质大米，5天就能销售5.4吨。

英山珍贵淮山农民合作社也在电商上打开了越来越广的销路。负责人李福龙介绍，今年他们和德化“憨鼠购”电商平台等进行合作，每个月实现网上销售额都在5万元左右，并在持续增加。

“农产品一定要‘触电’”德化县绿都农民合作社负责人曾志钢说道。该合作社的红米及红米米粉等一年的销售额达100多万元，未来他们将大力拓展电子商务。

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德化成立农村淘宝运营中心，农产品上线拓展了农产品销售渠道。

出台农业电商扶持措施

近年来，德化出台扶持措施，鼓励农业龙头企业、农民合作社、农户积极涉足电子商务线上销售，培育发展“电商镇”“电商村(社区)”。2014年，德化制定出台支持电子商务发展的措施中，对农业企业发展电商进行扶持，鼓励农业企业设立“线上”农特产品专卖区，对在天猫网上开设农特产品旗舰店的，每家给予一次性奖励2—3万元；对网上年销售额首超100万元、200万元、500万元的，分别一次性奖励1万元、2万元、5万元；将开展农产品电子商务培训纳入“阳光工程”培训计划，支持农业龙头企业组织本地企业抱团在第三方电子商务平台开设特色展馆。

如今，德化进军电商的农业企业越来越多，目前9家农业企业“触电”，已在各电商平台上开设农特产品网店102家，销售额达1302.1万元，龙浔镇宝美村、浔中镇浔中村入选第二批“中国淘宝村”，两个村的电商发展规模和发展水平远远超过淘宝村的评选标准。三班镇蔡径电商孵化园是全国首家淘宝村电子商务孵化园。

2015年，乘着“互联网+农业”的政策东风，德化将努力抢滩“线上”市场，奋力“起飞”，将持续引导有条件农业合作社以自建团队或与成熟电商团队合作的方式，促成农产品上线，拓展农产品销售渠道。同时，继续对接特色中国·福建馆德化频道，新增一批农特产品，对接阿里巴巴农村淘宝事业部，为德化列入阿里巴巴“农村淘宝千县万村”项目试点创造条件。目前，在泉州市，阿里巴巴“农村淘宝”已经率先在德化落地。

生态养殖的黑兔深受欢迎

游客在德化旅游时争先采摘甘甜德化梨

“农业众筹” 势头良好

农业众筹起源于美国，2014 年在中国兴起。“农业众筹”采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程，通常是生产者发起项目，通过互联网筹集资金，然后生产者根据需求组织生产，待农产品生产完成，直接配送到消费者的手里，把中间的各个环节全部减掉。众筹与农业的结合，正是“互联网+”时代的直接体现。

德化县众筹农业处于起步阶段，但发展势头良好。目前，落户德化县的众筹农业实体已有6家。据德化县农业局局长张朝荣介绍，农业众筹正在重新排序传统农业环节，主张通过生态种植，获得天然绿色产品，生产者通常会通过众筹平台，实时发布农产品的耕作动态，让支持者获得参与感，增加其对产品的信任感。农业众筹，给德化县的农业、农村、农户以及其所紧密联结着的社会大众，带来了重大的利好。

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全国各地晚报社长、总编、记者走进“世界陶瓷之都”德化采访——

品“文都”赏“瓷都” 感受文化魅力

泉州网-泉州晚报讯 (记者庄建平)昨日，来自全国各地的40多家晚报的社长、总编、记者共80多人陆续来到泉州德化，参加“行进中国 精彩故事”全国晚报总编记者走进“世界瓷都”德化采访活动。活动于今日正式开始，泉州“东亚文化之都”和德化“世界陶瓷之都”的魅力已成为大家谈论的焦点，并对未来几天的采访充满期待。

“本次采访活动的主题重大，是在‘一带一路’背景下对德化陶瓷发展经验的多角度挖掘，既充满历史文化韵味，又具有时代特征。因此，很多会员单位都很重视此次采访活动。”中国晚报工作者协会秘书长王炳云表示，此次活动有内容、有意义，也会在全国产生较大的影响。他说，泉州晚报社与中晚协及其他会员单位一直保持着紧密的联系，泉州晚报社组织的采访活动同样得到了热烈响应，期待采访取得显著成效。

深圳晚报社常务副总编辑、深圳zaker首席执行官兼总编辑周智琛表示，这次活动是泉州晚报整体推广城市形象系列行动中极具分量的创意安排，近可大大提升外界赋予的品牌口碑，远可从容扩展对未来发展的思索空间。“泉州晚报社这种鲜明的带有高级定制特色的拓展模式，非常值得处在转型中的媒体同行学习。”

泉州是历史文化名城、“东亚文化之都”，是古代“海上丝绸之路”的起点城市。很多媒体朋友对泉州和德化向往已久。上饶晚报社总编辑郑滨说，上饶和泉州一样，都与“海上丝绸之路”有着深厚的渊源。在古代，上饶是“陆上丝绸之路”与“海上丝绸之路”的中转站，来自中原的物资，通过上饶中转至福建，最后通过海洋销往世界。同样是第一次到德化，北部湾晨报执行总编黄有学也对德化“有亲切的感觉”，在他看来，这里和钦州北部湾经济区很像，希望能够在德化“取到真经”，供北部湾发展借鉴。

不少晚报人与德化陶瓷早已有缘。常德晚报编委胡南有收集瓷器的爱好，希望这次能“邂逅”一些美丽的德化陶瓷。宜宾晚报总编室、办公室副主任周彬爱喝茶，喜欢喝安溪铁观音，也因此喜欢上喝茶的陶瓷器皿，期待在德化欣赏精美的陶瓷。扬子晚报首席记者董婉愉也是爱茶之人，家中藏有德化陶瓷茶具，“我非常喜爱，都舍不得用它泡茶”。

德化县专门组织对接人员，做好采访活动的保障工作。泉州晚报社也抽调了新媒体骨干力量，通过微信让兄弟媒体提前了解采风主题、泉州及德化当地历史文化等。本社还组织了微信群，为参与活动的全国各地晚报社长、总编、记者创造一个实时沟通平台，让天气路况等服务信息及时传达，使得整个组织工作流畅有序。“感谢泉州晚报，给我们家人般的感觉！”德州晚报社摄影部主任崔忠伟给本社组织工作“点了一个大大的赞”。

“很给力，很细心，很温暖，很亲切。”这是周口晚报摄影部主任朱海龙对本次活动组织工作的由衷评价，也是对德化县和本社的肯定。

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展示“瓷都”魅力的良机

中国晚报工作者协会秘书长 王炳云

中国晚报工作者协会组织会员单位共同采访一个地域的新闻事件、活动、现象，具有规模化和多样化的特点。这些媒体来自全国，都是非常权威、主流的媒体，读者关注程度高，品牌影响力大。此前，由中晚协牵头组织的多个联合采访活动，都取得了全国性的影响，产生了很好的效果。这次活动，可以向全国集中展示泉州“东亚文化之都”、德化“世界陶瓷之都”的魅力，展示德化陶瓷的历史文化、精湛技艺及其在“一带一路”建设中的作用和贡献。希望我们能深挖德化陶瓷产业发展经验，为其他地方提供借鉴。

提升普通人陶瓷鉴赏力

厦门晚报社长、总编辑 唐亚强

久闻德化瓷都美誉，却未曾真正走近她，细细品读鉴赏瓷都的独特魅力。

近年来，随着高速公路的开通，交通便利，越来越多精美的德化瓷走进了人们的生活。谈及德化瓷，都称赞其“美”，但“怎么美”却鲜有人能说得清楚。我认为，陶瓷产业在发展过程中，除了科研、人才等方面的努力外，还应提升普通大众的陶瓷鉴赏能力，吸引更多人关注德化瓷。此次活动，是一次媒体聚焦、宣传、进一步打响德化陶瓷品牌的机会。于我个人而言，也是一次学习、提升陶瓷鉴赏能力的机会。

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上饶与泉州颇有缘分

上饶晚报社总编辑 郑滨

江西有景德镇，泉州有德化，两地都以瓷器著名。上饶是“路上丝绸之路”与“海上丝绸之路”的中转站，古代来自中原的物资，通过上饶中转至福建入海，销往世界。泉州与上饶也很有缘，上饶不少闽南移民，他们在明清时期移至江西，那里的很多地名、山名还保留着闽南特色。

刚到德化发生的一件事，让我感到这里山美、水美、人更美。傍晚，我在散步，突然听到后面有人喊我，是一个陌生的姑娘，她善意地提醒：“先生，你包里的东西掉了。”温情是纯朴而本真的东西，最是珍贵。

德化与北部湾都有“陶宝”

北部湾晨报执行总编 黄有学

这是我第一次到德化，这里和我所在的钦州北部湾经济区很像。德化有陶瓷，北部湾有泥兴陶。与德化一样，北部湾也把泥兴陶打造成产业。在今年11月，泥兴陶作为那里的旅游文化推介项目，它不仅是产品，也是海内外游客们关注的文化特点。

从钦州到泉州，我几乎不需要重新适应，两地的饮食习惯相似，天气情况相近——这不，我穿着短袖就过来了。

钦州也很重视文化产业，我希望通过这次活动，能多走走，多看看，学习一下产业推广方面的好经验。

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定制拓展模式值得学习

深圳晚报社常务副总编辑、深圳zaker首席执行官兼总编辑 周智琛

这次活动，是“东亚文化之都”泉州面向世界的文化展示，也是泉州晚报整体推广城市形象系列行动中极具分量的创意安排。近可大大提升外界赋予的品牌口碑，远可从容拓展对未来发展的思索空间。泉州晚报这种鲜明的带有高级定制特色的拓展模式，非常值得处在转型中的媒体同行学习。这次活动，我会特别关注城市话题，比如，德化为什么被世界手工艺理事会赋予“世界陶瓷之都”称号?怎么答题，怎样解题，我想媒体是十分关注和关心的。

泉州古城风采迷人

西宁晚报社副总编辑 刘重玲

我对泉州的感觉就是这座城市很美。泉州是一座文化底蕴深厚的古城，开元寺、西街带着悠久的历史文化韵味，整座城市给人一种迷人的风采。

虽然是第一次来德化，但我之前已通过泉州晚报的官方微信等新媒体，提前对德化陶瓷做了一番了解。德化陶瓷一直是中国重要的对外贸易品，与丝绸、茶叶一道享誉世界。此次有机会到德化感受陶瓷文化，我感觉很荣幸，回去后，我会将了解到的德化瓷辉煌历史和灿烂文化传播给更多人。

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让更多嘉兴人了解德化陶瓷

南湖晚报副总编辑 王珊宝

第一次来德化，感觉这里山美、水美、人也美，一下高速公路就看到镶嵌在道路旁的巨型瓷器，十分漂亮而醒目。我们抵达德化后，发现这里的人热情好客，活动主办方服务周到。详细的会务手册、环环相扣的行程安排，都让人感觉十分满意。

嘉兴当地为人所知的就是黑陶文化，除了黑陶，嘉兴人对景德镇陶瓷和浙江龙泉青瓷了解得比较多。此次到德化采访，我希望在回去后能通过报道让更多嘉兴人了解到德化陶瓷，以及其背后的深远文化。

德化陶瓷值得收藏

常德晚报编委 胡南

以前，我没来过泉州。这次来之前，我以为经济发达的泉州可能是一个工厂遍地的城市，没想到从机场到德化一路行来，没有看到很多工厂，道路也十分干净整洁，这是一座让人感觉很舒服，很宁静的城市。

我自己有收集瓷器的爱好，家中摆放着收集来的景德镇陶瓷、广东青花瓷等，此次来德化，打算利用采访之余的闲暇时间，购买一些德化陶瓷，来之前我特地向一位收藏陶瓷的朋友讨教，他对德化陶瓷赞不绝口，称赞其有细腻柔美的特质，值得收藏。

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德化瓷走进宜宾人生活

宜宾晚报总编室、办公室副主任 周彬

近几年，宜宾人开始学着喝茶、泡茶和品茶，不少人喜欢上喝安溪铁观音，并购买配套茶具回家。我和我的朋友都很喜欢铁观音，最近我才在网上购买了一些。

在四川宜宾，当地人喜欢在家中摆放一些陶瓷摆件，比如花瓶、茶具，当地也有售卖德化茶具的商铺，此番来德化，我打算利用闲暇时间购买一些德化陶瓷自用或送宜宾的朋友。一位厦门的友人特地叮嘱我要好好考察，把最优秀的陶瓷厂家推荐给他，他要专程到德化一趟，购买陶瓷。

家中珍藏德化陶瓷茶具

扬子晚报首席记者 董婉愉

我也是第一次来德化，第一次来泉州。一走进酒店我就被摆放在桌子上的德化陶瓷茶具所吸引。从业29年，去过很多地方采访，但还是第一次在酒店房间看到摆放泡茶器具的，可见泉州人多么爱茶。我也是一个爱喝茶的人，每天起床第一件事就是喝茶，在南京，我经常会到一位安溪友人开的茶叶店泡茶聊天，南京人爱喝雨花茶，我不仅爱喝雨花茶，也爱喝安溪的铁观音，在我家里还有一套友人赠送的德化陶瓷茶具，是个性化定制的一套茶具，我非常喜爱，都舍不得用它泡茶。

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围绕陶瓷产业链“定制人才”

德化职业技术学校打造特色鲜明的中职名校

大师精心传授徒弟技能，培养陶瓷行业精英。 (林劲峰 摄)

在德化城关凤凰山上，德化陶瓷博物馆畔，有一座美丽的校园——德化职业技术学校。她集职业教育、职业培训、职业技能鉴定和就业服务为一体，是一所管理科学、特色鲜明、知名度高的综合性中等职业学校。办学34年来，她培养出数以万计的专业技术人才，为德化陶瓷产业的发展源源不断地输送“养料”，作出巨大贡献。在陶瓷产业面临转型升级的当前，德化职校适时调整专业设置，创新“师徒制”和“大师工作室”模式，对接陶瓷产业链，服务地方产业发展。

以“大师”培养陶瓷行业精英

在德化职校内的曾映雪大师工作室里，几名学徒正潜心钻研陶瓷绘画，福建省唯一的瓷画工艺美术大师、福建省五一劳动奖章获得者、学校工艺美术专业老师曾映雪在旁进行指点。“我利用节假日到老师工作室，老师总能把她的经验毫无保留地与我分享，我感觉自己在不断进步。”师从曾映雪3年的方美玲同学感慨地说。

“师徒制模式培养行业精英，让陶瓷绘画后继有人，推动整个德化陶瓷产业的发展。”曾映雪告诉记者，自己是德化职校首届毕业生，毕业后在这所学校从教至今已28年了，在母校教授学生，为德化培养陶瓷人才，甚是欣慰。

除了曾映雪以外，苏珠庄、赖礼同、林建胜、许瑞峰等30多位知名的省级以上工艺美术大师，主动承担起学校特聘师傅这一神圣职责。结对拜师后，徒弟们到师傅的企业或工作室全程跟班学习，学习技艺、学习做人。青年教师也通过“拜师”，提升了专业技能水平。据悉，德化职校自2011年秋季开始实施“师徒制”人才培养模式，至今已有65名徒弟出师，成为陶瓷技能型人才，为德化陶瓷行业提供了人才支撑。

德化职校校长陈文森表示，早在建校之初，工艺美术专业(陶瓷雕塑、陶瓷装饰、陶瓷造型)就成为德化职校的主打专业，办学34年来，工艺美术专业从来没有间断或衰微过，培养了不少杰出人才。据不完全统计，德化县省级工艺美术大师36人和高级工艺美术师49人，60%以上为德化职校毕业生；全县1000多家陶瓷企业的产品设计人员中，80%以上为职校毕业生，每年为德化陶瓷企业赢得价值数十亿元的订单，产生了巨大的社会效益和经济效益。

围绕陶瓷产业链拓宽专业设置

德化职校通过实行“师徒制”这一有力举措，把学校专业建设不断推向深入，取得了明显的成效。今年5月学校成为福建省现代学徒制项目试点单位；今年8月学校获评首批“泉州市闽南文化传承基地学校”。学生作品3人次在国家级比赛中获奖，8人次在省级大赛中获奖，41人次在市级竞赛中获奖，36人次在县级赛事中获奖。

记者了解到，我国目前大力推行“现代学徒制”，而德化职校的“师徒制”已日臻成熟，不失为“现代学徒制”的一个先行样本，而且该模式与德国的先进职业教育模式“双元制”有着异曲同工之妙。“师徒制”模式架起了学校与企业校企深度合作的桥梁，全面开创育人新模式成为学校和行家的共识。

目前，陶瓷产业的转型升级迫在眉睫。作为德化县唯一一所公办中等职业学校，德化职校没有满足于培养陶瓷工艺人才，而是进一步拓宽培养领域，将触角伸向陶瓷产业的上下游产业链。近年来，该校开设了电子商务专业，与德化电子商务创业园合作，培养全面掌握电子商务运营的技能型人才，为陶瓷电商的未来发展添砖加瓦；开设了旅游服务与管理专业和中餐烹饪专业，培养在酒店、旅游服务一线工作的高素质“蓝领”，为推介德化旅游产业不遗余力；还将陶瓷文化融入学前教育专业的课程中，在幼教领域埋下陶瓷文化传承的“种子”，让“文化传承从娃娃抓起”……

不仅如此，德化职校始终遵循“以人为本、服务社会、固本求新、多元发展”的办学理念，确立“培养全面发展的高素质技能型人才”的办学宗旨，秉承“厚德尚能、知行合一”的校训，大力拓宽学生继续学习通道和就业渠道，毕业生供不应求，且对口就业率及工资待遇高，发展前景广阔。肩扛服务陶瓷产业发展的使命，德化职校将继续扬起风帆，向着“立足产业、服务社会、建设内涵丰富、特色鲜明的中等职业名校”的办学目标奋进！(曾聪虹)

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