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随着近日一批秋季服装新品的集体上线，淘宝男装石狮馆或将再次刮起新一轮网上抢购热潮。日前，由石狮市政府与淘宝联合打造的淘宝男装频道“石狮馆”正式运营。

这个以地域命名的频道，是石狮男装在淘宝上的专属频道。“石狮馆”的成功上线，是淘宝网为保证产品品质，推行原产地认证的一种尝试，同时也是石狮电商抱团打造“石狮男装”区域品牌的一次创新。

40品牌集体入驻

昨日上午，记者登录淘宝男装频道，在首页导航条上的品类导航中，出现了“石狮馆”三个字，点击进去，“石狮男装频道，带您品位东方米兰”的醒目标语出现在眼前。

据统计，现在石狮馆的入驻品牌约有40个，像大家耳熟能详的传统品牌，如爱登堡、卡宾、富贵鸟等，还有格男仕、古由卡、数码人等淘品牌，基本都入驻了。“可以说，这里集合了石狮最优秀的一批男装品牌。最重要的是我们保证百分之百真品，每一件衣服都精品，必须经过严格的质检，才能发货。”负责石狮馆具体运营工作的蔡江攀先生，也是石狮市电子商务协会常务副会长。

据了解，石狮馆是6月25日正式上线的，首期有30个品牌入驻，第二期也有10个。而本周末即将入驻的是第三期约10个品牌，产品主要是秋季产品。“接下来，我们还会精心推出第四期企业和新品，主要包括外套夹克羽绒服等冬季服装。””蔡江攀表示，到了今年9月中旬，石狮馆的框架将大体成型。

在石狮馆，既能保障品质与高档材质需求，又能增强买家在淘宝上购物的信心。除此之外，这里还将提供各种主题营销活动。

设定严格入驻条件

石狮馆也是淘宝石狮男装原产地认证标志的公共平台。

“大家都知道，石狮是中国服装名城，聚集了上万家服装企业。目前，淘宝网上相当一部分男装店铺，很多其实都是在石狮加工、生产、批发的，但是网络上也充斥着各种假冒伪劣服装，在很大程度伤害了石狮招牌。而淘宝觉得石狮市做男装比较不错，经过石狮市政府的努力，淘宝同意了打造一个石狮男装专属频道，这样买家购物有保障。”蔡江攀表示，石狮馆实际上是一个原产地频道，不管卖家是在北京、杭州或者全国哪个城市，只要货源生产地在石狮地区的，都有资格加入石狮馆。

据了解，淘宝网推出原产地频道的初衷，就是为了进一步保障品质。由原产地当地政府或行业协会发起，完成原产地认证和商品品质标准之后，引入优秀的卖家，卖家抱团推广原产地商品。由于淘宝将转型专注做平台运营商，今后会将服务、维护等外包给第三方经营，而地方馆的推出便是应允了这种发展趋势。“我们主要负责页面服务，产品上线，还有监督商家，调解各种购物纠纷。”

为了维护好“石狮服装”这一金字招牌，石狮馆设置了非常严格的入驻条件。除了原产地的条件外，入驻的卖家还必须提供相当于一线男装品牌标准的产品质检报告或品牌商提供的商品材质说明，同时需经过石狮市电子商务协会认证。相对一般电商品牌“7天无理由退货”的条件，石狮馆大幅提高到了“14天无理由退换货”。“为了增加消费者良好的购物体验，我们还要求卖家必须提供商品的体验视频，支付1万元的购物保证金等。”

整合营销带来实惠

值得一提的是，通过抱团合作、联合营销，为入驻的电商企业争取到了更多流量和资源，节省不少产品、品牌推广的硬成本。

蔡江攀给记者算了一笔经济账：比如通过石狮馆的产品链接进入各个品牌的淘宝集市店，每一个点击仅收费5分钱；通过直通车或是其他方式，每点击一次的成本一般要3元以上。据了解，石狮馆是淘宝的二级页面，各个入驻品牌不需新开店铺，各个品牌的畅销款将通过后台数据技术手段，按销量自动在石狮馆排序。同时，成交还是在各自原来的店铺完成的，这里等于多了一个链接。

“石狮馆的设立，对石狮纺织服装电商来说，是一个里程碑事件。”石狮市电子商务协会会长、拍鞋网总裁汪建聪认为，此举不仅是增加了一个新的销售渠道，更重要的是增加了一个品牌推广的渠道。

石狮馆也是品牌企业最好的网络展示平台。据悉，频道内的单品排序，将按照直通车p4p规则，系统按照点击率以及成交率进行动态调整位置，点击率跟成交率高的排位靠前。同时，石狮馆最顶的主推位置还设置了严格的三项条件：3个钻以上的店铺；同期商家对比-单品平均评分4.7分以上；同期商家对比-销量最高。

打造区域品牌

石狮馆的推出，打破了石狮男装在淘宝网上零散、无序的竞争状态，强势打出了“石狮服装”的区域品牌。

“为了打造‘石狮男装’品牌，我们要求入驻商家必须在商品标题前加上‘石狮馆’字样。同时，还要在店头和商品详情页上挂上‘淘宝石狮男装’的logo。”蔡江攀对记者说。据统计，凡客诚品的服装类商品有60%以上在石狮下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%是“石狮制造”。然而由于各种原因，一般消费者并不知道这些服装产自石狮。同时，由于一些中小卖家的无序经营，销售假冒伪劣商品，也给石狮男装蒙羞。“在石狮馆，我们杜绝一切假货，消费者可以在这里放心购物。”

同时，为了维护好区域形象，入驻企业还必须拥有一支较强的售后服务团队。

目前，淘宝男装频道已经有常熟、石狮两个地方馆。此外，晋江运动用品、德化陶瓷馆也在积极筹备中，有望于近期上线。