德化县电商协会会长、唐丰陶瓷总经理李建阳介绍说，2020年德化电商交易额达150亿元，比前年增长18%，陶瓷电商企业数量达到7000多家，占据全国80%的网上茶具销售市场。电商的繁荣也带动了陶瓷生产企业的高速发展，从十年前的1000多家发展到现在3000多家。

唐丰陶瓷

布局电商转型升级 让艺术陶瓷生活化

打开德化县唐丰陶瓷有限公司的天猫旗舰店，48万的粉丝数令人震撼，单单这一个网店，便拥有超过德化一县人口的客户群。茶盘、茶杯、煮茶器、茶叶罐、茶具配件……网店里上架的商品更是玲琅满目。

李建阳介绍说，唐丰陶瓷成立于2008年，旗下有天猫店、京东店、唯品会、抖音等十几个销售平台，产品多达5000多种。2013年-2017年天猫双11茶具类目销量五连冠，是中国第一批互联网茶具品牌。公司主销产品在德化本土采购率达80%以上，带动200多家茶具、茶盘、茶炉及相关产品生产商发展壮大，带动供应商工厂就业800余人。2020年唐丰销售额达1亿多，连续五年德化电商纳税第一。

李建阳说，他也参加了年初的泉州市民营经济发展动员会，听了企业家代表的分享后，更加坚定了唐丰陶瓷将“艺术陶瓷生活化，陶瓷生活艺术化”的发展规划。“虽然公司规模每年都在增长，但产品通货居多，自主开发能力偏弱，长期下去会遇到发展瓶颈。电商经过十年的发展，已经到了转型升级的阶段。”李建阳介绍说，德化陶瓷有上千年的历史，文化底蕴深厚，开发陶瓷产品的文化附加值是唐丰未来要着力的方向。

目前，唐丰陶瓷已与部分德化陶瓷艺术大师达成战略合作，未来将做精做细德化白瓷、汝瓷及德化周边的官窑、青瓷等中高端品类，将传统的精雕技艺应用到生活中，提高产品竞争力。同时，唐丰陶瓷将整合德化陶瓷文创产品，通过网络进行销售，帮助青年陶艺师打开创新创业的发展之路。

豪峰陶瓷

实行数字化管理 提升企业整体效益

豪峰陶瓷有限公司创立于2011年，主要从事陶瓷、茶具、茶盘、茶炉及配件生产销售。旗下店铺超过30家，3000款单品，年销售超100万件，是德化陶瓷电商龙头企业之一。全国设有广东、武汉、天津、山东等八大分仓，累计合作供应商200多家，深度合作100多家，其中80%是德化本地企业。

在德化县宝美工业区的豪峰公司厂房里，仓储区规范整洁，自动封箱机、自动打包机等智能机器不断运转，每个区域三五名员工有序地进行清洗、配货、质检，办公楼层10几位员工在电脑前忙碌着。

董事长曾才贵介绍说，经过近十年的粗犷式地发展，公司原有管理团队的素质已经跟不上公司运营管理需求，豪峰迫切需要进行公司管理整顿提升。2020年7月，豪峰从广州邀请了一家管理咨询公司，对豪峰的整体运营进行调研，发现问题，量身定制管理方案，全面实行数字化管理，员工也从130人减到100人，公司整体效益提升了30%。

目前，豪峰已实现进出库数字精准化管理，会议制度化，经营风险、利润率、退货率等数据图表化、员工管理方法提升等。对于曾才贵来说，发展贵在高质量，不论是新厂房，还是新开发的茶具产品，抑或新引进的流水线包装、智能化管理，以及布局全国的物流仓，都是他追求品质的缩影，品质上去了，品牌也就打响了。

“现在电商平台多，流量分散，流量成本、管理成本、试错成本越来越高。从工人到经营者、创新人才都不能满足现在的精细化管理需求，企业需要改革升级，提升人才素质和人才架构。”曾才贵介绍，在去年公司内部管理整顿提升的基础，今年将重点建设人才团队，一是把公司的营销、设计人员送出去培训，二是在福州、厦门等地设点，寻找一些成熟的电商运营人才辅助德化团队，三是在设计创新上面下功夫，打造差异化商品。

宝龙陶瓷

研发创新 激活陶瓷产业内生动力

走进宝龙陶瓷的展厅，映入眼帘的各式各样的礼品陶瓷、日用陶瓷。负责人徐金宝介绍说，宝龙陶瓷是一家集德化陶瓷研发、设计、生产、包装等整套工艺流程为一体的民营企业，专注于德化陶瓷历史文化的研究以及传统陶瓷手工制作技艺的传承，多年来已开发研制出白瓷、瓷花、色釉瓷等系列产品，包括手工雕塑白瓷、高温抗热日用白瓷、手工捏塑瓷花等。

在德化县委县政府的引导下，宝龙陶瓷逐步探索走出去、工业化、量产化的创新发展之路。近日，徐金宝研究运用自动化生产线，生产高密度工业陶瓷手模，签下第一个海外客户——马来西亚顶级手套集团。新引进的自动化生产线，每条线12小时预计产量可达3600个手模，年产值预计可达2个亿以上。

材料专业毕业的徐金宝，是一位喜欢搞发明研究，性格爽朗的80后陶瓷艺术大师。他不断尝试在瓷土中加入各种矿物质，希望能研发出具有特殊功能的新型陶瓷。继高温抗热日用白瓷之后，徐金宝正在研究用新型材料代替瓷土，降低陶瓷生产成本。

2021年1月，徐金宝被评为福建省陶瓷艺术大师，他也是高级工艺美术师、陶瓷装饰工（一级），福建闽派雕刻艺术大师、泉州市工艺美术师。他大胆结合传统陶瓷技艺与现代艺术风格，创新陶瓷创作手法，在传统、现代、主题性雕塑以及人物、动物、花卉等多领域进行尝试，设计开发出的陶瓷艺术精品得到陶瓷界专家及各界人士充分肯定，已创作设计200多种不同题材的陶瓷艺术作品，获国家级大奖数十次。