香港经济导报讯记者许国玺，特约记者郑成文、黄小婷报导：德化是我国叁大古瓷都之一、民窑的代表，是古代“海上丝绸之路”的重要出口商品生产地，现有陶瓷企业2600多家，2014年产值180亿元，产品销往190多个国家和地区，是中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，获评中国百佳产业集群、中国瓷都、中国茶具城、中国陶瓷历史文化名城、今年还被世界手工艺理事会国际专家组授予 “世界陶瓷之都”等多项荣誉。然而，记者在德化首届中国陶瓷电商峰会的采访中却发现，德化陶瓷业走到了风口浪尖上，一派繁荣的背后潜藏着深层次的危机，德化陶瓷产业正面临一次转型的变革。

陶瓷产业进入“内外交困”

千年不熄的窑火造就了中国瓷都德化，勤劳聪慧的德化人赋予瓷泥以生命，德化窑一直以其独具特色的瓷质和技艺享誉中外，有“世界白瓷看中国，中国白瓷看德化”之美誉。明代德化烧制的白瓷，以其“白如雪、润如玉、薄如纸、声如磬 ”的玉质美感驰名中外，被誉为“象牙白”、“中国白 ”，标志着中国白瓷生产已达到炉火纯青的地步。一代“瓷圣”何朝宗以其独特的艺术眼光和高超的雕塑技艺，将德化白瓷的材质美发挥到淋漓尽致的地步，将德化瓷推向中国乃至世界陶瓷艺术的顶峰，德化陶瓷扮演了“世界文化交流使者”的角色。如今，有40多个欧美国家知名博物馆典藏德化瓷，欧美等国家的专家学者也陆续撰写了多部德化陶瓷专着。此前，在香港佳士得秋拍“重要中国瓷器及工艺精品”专场拍卖会上，明代德化窑何朝宗白釉达摩陶瓷立像以1444万港元成交(1200万港元落槌)，创德化白瓷拍卖纪录，意味着德化窑出品陶瓷的艺术价值正逐渐被更多人认识。但是，记者在采访中发现，之前，国家级工艺美术大师许兴泰的"渡海观音"拍出60万元，而在德化陶瓷街，造型、尺寸都相当的一尊"渡海观音"售价却只有几百元。更令人不可思议的是红瓷销售，曾经红遍大江南北，现在德化红瓶的价格令人不可思，从几万元到几百元，而且到处在贴牌贱卖。另外，在中央严控叁公经费等规定出台后，近年来礼品瓷销量同比下降了40%—50%左右。”在今年的广交会上定单明显下降，多家陶瓷企业表示，近年来，受内外贸形势不容乐观、作为外向型经济，德化陶瓷产业进入“内外交困”的“微利时代”。原材料价格上涨，工资上涨，员工老化，利润不断下降等因素影响，现在发展传统的陶瓷明显感受到寒风刺骨的感觉，面临的困境不可估量。

“电商换市”战略寄託新希望

新常态、新发展、新机遇。2012年，面对陶瓷业国际市场持续低迷的困境，德化立足本地实际，主动站在“互联网+”的风口上，积极对接“一带一路”国家战略，在全国率先实施“电商换市”战略，以电子商务作为突破口，推动陶瓷内外市场突出重围。德化的陶瓷电商走在中国各陶瓷产区前列，是迄今唯一进入“全国电商百佳县”前十名的陶瓷产区。资料显示，截至7月底，德化共有陶瓷电商6500多家，仅今年前7个月就增加500多家。电商年交易额超过40亿元，占领了全国80%的茶具网路销售份额，是全国唯一同时获评阿里、京东“电商县20强”和国家级电商示范基地称号的县，也是福建省首个国家电商示范基地、首批电商示范县、阿里巴巴“农村淘宝”试点县。德化县委书记吴深生表示，陶瓷是中华文明的杰出代表，随着国家“一带一路”和“互联网+”战略的实施，陶瓷的文化元素、经济影响、历史地位将更加凸显。但业界人士表示：真正的互联网变革其实人的思维和整个社会分配体制重新的改变，思想如何解放?人才如何引进?经济与环保如何协调发展?电商行业如何立法?如何协调产量与产值等一系列问题?互联网+陶瓷?还是陶瓷+互联网?这是两个不同的人群，不同的视角，不同的路径。“量大价贱、消耗资源、贴牌生产的模式，还是在文化内涵和科技创新上下工夫，培育核心竞争力，塑造品牌?机遇是稍纵即逝的，不容许任何迟疑和徘徊。

当下，大资料、云计算、物联网等互联网新技术给陶瓷产业的转型升级带来全新的机遇与挑战，如何为陶瓷插上“互联网”翅膀引人瞩目。在首届中国陶瓷电商峰会上中国陶瓷工业协会理事长杜同和在致辞时表示，互联网日益成为社会创新的先导力量，电商正迎来新的发展时期，随着新技术的发展，电商时代将不可避免地成为主流。

在中国社会科学院资讯化研究中心主任汪向东看来，发展区域电商过程中，产业易在平台的选择上产生困惑。而德化电商平台的构建是立足于用户的需求与体验，选择专业平台并加以推广经营，从而提高自身竞争力，这是德化陶瓷产业能够以市场的“拓荒”带动陶瓷产业的整体“突围”的主要原因。

除了平台的选择外，德化陶瓷的历史、地域等因素，也让德化陶瓷有了巨大的市场需求。“陶瓷本身与互联网一样，都具有‘锤炼’属性。”复旦大学教授刘钢说，“互联网+”的冲击，也是国民经济的一次全新洗牌，为区域经济的发展提供新契机。其中，德化陶瓷电商在发展区域经济上具有明显优势，在原有的基础与产业机构上，树立区域品牌，走专业化之路，将推动区域经济局部效益的形成。

随着两岸电商搭桥合作发展的深入，长期关注海峡两岸网路行销发展，开启两岸电子商务交流的密切接触的台湾网际网路行销研究协会秘书长陈定震看好两岸陶瓷电商的发展趋势。“两岸电商发展氛围很浓厚，台湾的陶瓷产业由泉州传入台湾莺歌、苗栗等地，在业态上与德化陶瓷有相同之处，主要归纳为生活用品类和高度工艺类，并从早期的产销一条龙到现在的产销分离，归纳在文创产业上，从人才、资金、电商平台和管道上进行合作，将迎来两岸陶瓷电商的新天地。”

转型如何爬“坡”过“坎”

德化陶瓷产业主要由叁部分组成：一是外销的陶瓷小工艺品；二是日用陶瓷；叁是传统瓷雕。面对转型发展的“坡”与“坎”，德化如何突出重围?采访中，业界人士表示：现在的德化很多企业是在用世界上最好的原材料生产最低端的产品，而不是带着艺术的梦想闯世界，何朝宗时代很难再现，很多企业追求的是眼前利益，买的不是产品、艺术品而是在买资源。一旦瓷土资源紧缺，很显然，以量取胜、以资源为代价的模式，无法实现可持续发展。如果不及时调整产品结构，不打造推广自己的品牌，不提高艺术与科技附加值的话，整个德化陶瓷必将再次走入死胡同。

针对德化瓷器“墙里开花墙外香”，稀缺资源遭遇“杀鸡取卵”式开采的现状，业界人士认为德化目前最关键的要做好两件事：一：解放思想，德化人民要敢于带着梦想闯世界，要有敢于梦想的激情。有梦想才有希望，有梦想才有未来，但敢梦想不是胡思乱想。二：要大力全面实施品牌战略，制定区域品牌标准，进而提升区域品牌的美誉度，从而把德化打造成为国内外大经销商的名牌产品生产基地。只有这样陶瓷插上“互联网”翅膀才会飞的更高、飞的更远。